Recensie: Martha Stewart haat haar nieuwe documentaire, maar wij vonden het geweldig. Hier is waarom.

Eén ding dat je over mij moet weten? Mijn obsessie met Martha Stewart kent geen grenzen. Ik heb meer dan 70 uur naar haar televisieprogramma's gekeken, ik bezit verschillende van haar boeken, ik heb haar persoonlijk zien spreken en ik houd haar sociale media bij alsof het het belangrijkste nieuws ter wereld is. Toen ik hoorde dat Netflix werd gelanceerd Marta , een documentaire over het leven van Martha Stewart, vanaf haar kindertijd in New Jersey tot haar Sport geïllustreerd Zwempak omslag , Ik wist dat ik ernaar moest kijken zodra het viel.

Ongeacht je relatie met Martha Stewart – of je nu net zo gefascineerd bent door haar als ik, of dat je je vormingsjaren hebt doorgebracht met ergernis over haar voortdurende perfectie – Marta is het kijken waard. Gewoon omdat Stewart zelf sloeg de documentaire af Dat je het lui noemt, betekent niet dat deze film dit weekend niet op je kijklijst zou moeten staan. De documentaire ontleedt het leven, de motivaties, geheimen en verhalen van Amerika’s allereerste influencer en trekt het gordijn open voor een van de belangrijkste culturele figuren van de afgelopen halve eeuw. Hier is alles wat ik van de show heb geleerd als Martha Stewart-superfan:

Waar te bekijken: Netflix

Martha Stewart was de oorspronkelijke beïnvloeder

Oké, prima, ik kende deze al, maar het is de moeite waard om te herhalen. Marta loopt chronologisch door Stewarts leven, vanaf haar jeugd in Nutley, New Jersey, tot haar tijd als modellenwerk, haar snelle carrière als effectenmakelaar, haar cateringbedrijf en haar media-imperium. Toen de verhalenvertellers (waaronder Stewart zelf) arriveerden op het moment dat ze haar eerste boek publiceerde en alles op Martha afkwam, maakten ze ongelooflijk duidelijk dat zij het merk was. Terwijl ze tekende bij Time, Inc. en de eerste publiceerde Martha Stewart Levend in 1990 ging alles wat Stewart maakte over hoe ze leefde - inhoud waar we nu allemaal bekend mee zijn, maar die destijds revolutionair was.

Ze was de eerste echte maker van lifestyle-inhoud en maakte van huishoudelijk werk een bonafide onderneming.

Als je de documentaire bekijkt, wordt het ongelooflijk duidelijk hoe hedendaagse lifestyle-beïnvloeders in de voetsporen van Stewart treden. Net als zij beginnen ze met één vorm van media – misschien geen tijdschrift, maar misschien een TikTok-account – en breiden ze zich vervolgens uit naar boeken, podcasts, websites en fysieke producten. In de documentaire zegt Stewart: Mensen vallen me aan omdat ik een huisvrouw ben, maar wat ben ik aan het doen? Ik vier iets dat al zo lang is neergelegd. Ik denk dat ik een moderne feministe ben. Ze was de eerste echte maker van lifestyle-inhoud en maakte van huishoudelijk werk een bonafide onderneming.

Martha Stewart is meer dan een merk

Als je denkt dat je Martha kent, beloof ik je dat je haar niet kent zoals ze in deze documentaire verschijnt. Martha Stewart houdt haar persoonlijke leven notoir dicht bij haar borst, maar Marta trekt het gordijn open voor zowel haar huwelijk als de daaropvolgende romantische relaties. Hoewel Stewart zelf nauwelijks ingaat op de gebeurtenissen die leidden tot haar scheiding van uitgever Andy Stewart, onthult de documentaire de inhoud van tientallen van haar persoonlijke brieven uit die tijd. Terwijl Stewart nadenkt over Andy's affaire en hun splitsing, het is een zeldzame blijk van emotie van een notoir praktische beroemdheid, die ons een klein beetje Martha Stewart als persoon laat zien in plaats van Martha Stewart als merk.

Als succesvolle en zogenaamd ‘moeilijke’ vrouw werd ze het perfecte symbool.

Zoals elke influencer heeft Stewart een publieke persoonlijkheid die ze zorgvuldig in stand houdt als de hoeksteen van haar inhoud. Dat betekent echter niet dat ze altijd Martha Stewart is, een binnenlandse expert en mediamagnaat. Marta duikt diep in Stewarts persoonlijke leven en zorgt ervoor dat hij de persoon achter het merk laat zien. De film is grondig zonder voyeuristisch te zijn, waardoor Stewart het verhaal van enkele van de meest pijnlijke momenten uit haar leven opnieuw kan vertellen via haar brieven en dagboeken in plaats van haar te dwingen zich de gebeurtenissen voor de camera te herinneren.

Martha Stewart werd afgezegd - en ze kwam er weer van terug

U herinnert zich waarschijnlijk nog dat Martha Stewart in 2004 de gevangenis in ging omdat ze tegen de federale overheid had gelogen – maar herinnert u zich het volledige verhaal nog? Stewart ontkent in de documentaire nog steeds met klem dat hij zich schuldig heeft gemaakt aan handel met voorkennis, maar de focus van de film ligt minder op deed-zij-of-deed-niet-zij en meer op de media-razernij die haar arrestatie omringde. Als de eerste selfmade vrouwelijke miljardair in de Verenigde Staten ging Martha Stewart in 1999 naar de beurs met Martha Stewart Living Omnimedia – zij domineerde begin jaren 2000. Marta beschreef de heksenjacht die Stewart tot een teken maakte van het harde optreden van de federale overheid tegen de federale misdaad – als een succesvolle en zogenaamd moeilijke vrouw werd ze het perfecte symbool.

In een chronisch online wereld is het gemakkelijk om te vergeten dat de annuleringen van influencers plaatsvonden vóór de dagen van YouTube-verwijderingen en Excuses voor de app voor Instagram-verhaalnotities . Marta herinnert ons eraan dat zelfs Stewart in de publieke belangstelling uit de gratie raakte en een nieuwe merknaam moest krijgen. De documentaire vertelt hoe ze langzaam maar zeker haar imago opnieuw vormgaf, te beginnen met haar optreden op de televisie Komedie Central Roast van Justin Bieber in 2015. In plaats van van de aardbodem te verdwijnen na haar tijd in de gevangenis, leunde Stewart op de verschuiving in haar imago, maakte grapjes over haar eigen gevangenisstraf en veranderde zichzelf uiteindelijk als de deskundige chef-kok en tuinman - die ook van tuinieren houdt, als je begrijpt wat ik bedoel.

Ze is nog niet klaar

Zelfs Marta weerspiegeld in het leven van Amerika’s eerste influencer, impliceerde dit geenszins dat Stewart klaar is met het opnieuw uitvinden van zichzelf en haar merk. Het einde van de film concentreert zich op de aanwezigheid van Stewart op sociale media, wat laat zien hoe goed ze in staat is om het moment te benutten. En haar invloed? Dat gaat nergens heen. In een van de slotregels van de film vertelt de huidige hoofdredacteur van Martha Stewart Levend zei: Ze heeft zichzelf niet gebrandmerkt als een supervrouw, maar als iedere vrouw. Klinkt bekend?